Zebra vs. får.

Jag har funderat en del på den långvariga trenden med företag som försöker uppfinna en talesperson. Något eller någon att hänga upp sitt varumärke på. T ex Boxer som har sin Robert, ComHems Judith och Judith, AMF har en luddig figur som heter Tiden, Comviq har sin kioskägare och självklart Iprenmannen där allting började.

Tele 2 och reklambyrån Forsman & Bodenfors har kört konceptet med fåret Frank sedan 2008. Det började med taglinen "Born to be cheap" och har sedan utvecklat sig till en lång följetång där man får följa Franks liv. Allt i ICAs följegångs-fotspår såklart. Nu känner väl alla igen Frank efter en ihållande ström av reklamspottar och enligt Samuel Scott, affärsområdeschef privatekonomi på Tele 2, har det lyft varumärket ordentligt.

Tidigare i år presenterade Synoptik sin zebra Sebran. Se bra.. hö hö.. fattar ni? I filmer på tv får vi följa den sävliga men professionella zebran som tar fram glasögon åt kunderna. Synoptik säger själva:

– Vår nya vän Sebran ska på ett roligt och annorlunda sätt visa vad Synoptik står för och vad våra kunder kan förvänta sig när de handlar hos oss. Vi vill engagera och beröra i en bransch som är likformig för konsumenten.

Bakom detta ligger Garbergs och jag kan inte låta bli att undra om de inte någonsin diskuterades hur långt efter de var på bollen.
Jag vet inte. Jag är inte imponerad.

Vad tycker ni? Finns det någon reklammaskot som ni gillar?

Vårdguiden.

Jag är förtjust i Vårdguidens nya illustrationsmanér.
Byrån bakom är Lowe Brindfors men illustratören heter Moa Hoff.

Coca Cola och de svenska namnen.

Coca Colas kampanj Dela en Coke rullar lite överallt just nu. Av någon anledning har de bytt ut sin logotyp mot de 150 vanligaste namnen i Sverige på personer i åldern 12-29 år. Jag funderar varje gång jag ser den och kan inte riktigt bestämma mig. På ett sätt är det kaxigt av Coca Cola men i det stora hela är det en konstig kampanj. Jag förstår inte riktigt meningen med den. Dessutom visas bara genomsvenska namn även om jag läst nånstans att namn som Ali och Fatima ska finnas med.
Det är tydligen en ganska lyckad kampanj och Instagram svämmar över med bilder. Men det är ju bara roligt för de med Sveriges vanligaste namn.
Det hela känns bara underligt.

Vad tycker ni?

Liseberg och de bortskämda barnen.

Jag blir besviken på F&B och deras kampanj för Liseberg.
Budskapet ”Vissa barn tvingas åka till Kreta i sommar.” är så otroligt bortskämt och inskränkt. Min familj hade inte råd att åka utomlands för ens jag gick i högstadiet, vi åkte inte till Liseberg heller för den delen. Kampanjen känns inte alls genomtänkt, finns det något mer irriterande än bortskämda barn? Till min stora glädje har alternativa affischer börjat dyka upp i Göteborg.

Tänk om de hade gjort en kampanj som istället tog upp barnfattigdom i Sverige och hur Liseberg skulle kunna vara med och höja den frågan. Så mycket mer intressant kampanjen hade kunna bli.

Own a colour.

Nu är jag sent ute igen men jag vill ändå skriva om UNICEF och Dulux kampanj Own A Colour från 2011. Din dator kan visa upp mot 16,7 miljoner olika färgnyanser. Dessa går att köpa för minst £ 1 och pengarna går till UNICEFs arbete för barn över hela världen. Konceptet är så himla enkelt, alla älskar ju färg! Jag får direkt lust att köpa en men kan inte bestämma mig vilken jag vill ha. Havsturkost... björkgrönt.. 50-tals-blått.. bräsch.. promenadvitt..

Vilken vill du ha?

Kampanjen och skapad av Feed London och har hittills dragit in £109,738.

ownacolour.com

Falling Whistles.

Det finns många små välgörenhetsorganisationer som gör ett bra jobb och förstår vikten av viral marknadsföring. Jag tycker att Falling Whistles är en sådan. Grundaren träffade en grupp av fem före detta barnsoldater under en resa i Kongo. De berättade att barn som är för unga för att bära vapen skickas in i striden beväpnad endast med visselpipor för att varna. Detta gör dem till lätta måltavlor. Därför blev visselpiporna kärnan i hela kampanjen. De uppmanar människor att vara en whistleblower för fred och att halsbandet ska ständigt skapa konverastioner om situationen i Kongo.

Idag arbetar Falling Whistles tillsammans kongolesiska lokala ledare, som helt finansieras från visselpipornas försäljning. Om du köper en visselpipa, kommer 100% av intäkterna ska användas för att hjälpa krigsdrabbade barn genom rehabiliteringsprogram.

På fallingwhistles.com kan man läsa mer och se en fin och gripande film.

Now you're cooking.

Electrolux presenterar interaktiva receptfilmer i kampanjen Now You´re Cooking. Företaget ville skapa innehåll som fokuserar på passionen för mat och matlagning istället för att bara prata tekniska specifikationer. Nu för tiden lagar vi mat från våra laptops och läsplattor istället för ur kokböcker och detta har Electrolux förstått. I kampanjen blandas vackra och inspirerande bilder med snyggt filmade instruktionsfilmer. Kampanjen är en succé med drygt 400 000 följare på Tumblr. Detta är ett utmärkt exempel hur man får folk att lyssna, bli engagerade och ta till sig ett varumärke utan att tjata priser och teknisk fakta.

Läs mer på Resumé.

Chanel.

Jag älskar Inside Chanel-filmerna, speciellt den om Chanel and the diamonds. Så himla snyggt gjord. Just nu finns 4 kapitel som behandlar olika delar av varumärket och modehuset Chanel.

Chanel and the diamonds

Fler Chanel-videos

ACO.

Det finns någonting i den här reklamfilmen som jag verkligen gillar. De är inte så ofta jag verkligen gillar en reklamfilm men ACO har hittat rätt i mycket när det kommer till känslan och den grafiska formen. Varumärket utstrålar stilren expertis. Se ACOs reklamfilm här.

Find your...

Storytelling är aboslut inget nytt i reklam. Men på senaste tiden har jag fastnat för några olika reklamfilmer där riktiga människor får berätta sin historia. Dind Yours låter de folk berätta om vad de hittat under en speciell resa. De har filmer som Find your Happy place, Find your story och min absoluta favorit Find your Understanding. Den finaste reklamfilm jag sett på mycket länge. Blev tårögd, blödig som jag är.

Även Röda Korset har en fin reklamkampanj som heter just Storytellers

I maj 2012 började Röda Korset en resa för att berätta om verksamheten från dem som blivit hjälpta av organistationen. För att göra det skickades  300 paket ut till Storytellers runt om i USA. Deras berättelser är inspirerande, tragiska, upplyftande och otroliga, men framför allt, fylld med stunder som visar mänskligheten från sin bästa sida.

Se alla filmer här.

Läs mer här.

EF.

Jag är säkert inte först på bollen här men jag är helt kär i EF Educations reklamfilmer.
Det pirrar i hela kroppen efter att få resa när man ser dem. Så otroligt snyggt gjorda.
Jag blir sugen på att åka till Europas stora städer, framför allt Paris, där har jag aldrig varit.

Directed by Gustav Johansson
D.O.P Niklas Johansson
Produced at Camp David
Typography: Albin Holmqvist

Comviq.

Jag såg en reklamfilm för Comviq igår och såg en ny logotyp flimra förbi. Jag blev såklart nyfiken. 

I år fyller Comviq 15 år och det firas med ett nytt kommunikationskoncept. Logotypen är gjord av designbyrån Kurppa Hosk och reklamfilmerna är framtagna av Forsman & Bodenfors och Josef Fares. 

Jag tycker att logotypen är helt ok. Stilren, tydlig och kommunicerar ett professionellt företag. Inget stort kliv men inte heller ett felsteg.

I den första kampanjen lyfter Comviq fram kioskägarna som sedan starten 1997 varit centrala i operatörens återförsäljning. Comviq vill visa att de nu går från att endast sälja kontantkort till att bli en fullvärdig mobiloperatör.

– Vår karaktär Karim är sinnebilden av vad Comviq står för genom ursprunget i kiosk, sin inställning till låga priser och sin engagerande inställning till sina kunder. säger Lotta Onajin till Resumé.

Jag tycker den filmen jag sett var, tja, trevlig. Men det återstår att se om Karim blir en ny ICA-Stig.

Coca Cola light.

Jag fascineras av hur hårt Coca cola differentierar sina olika märken. Coca Cola Zero balanserar verkligen på en tunn linje och deras reklamfilmer är ju gjorda för att vara överdrivet macho. Dock tycker jag att det är gjort med glimten i ögat och att det faktiskt funkar.

Coca Cola light däremot känns mer splittrat. Å ena sidan gör de en omfattande modesatsning som passar deras målgrupp och samarbetar med flera internationella designers som Manolo Blahnik, Karl Lagerfeldt och senast Jean-Paul Gaultier. Av vad jag har hört så ger detta varumärket en hög status och sammankopplas med mode på hög nivå. Liknande den klassresa som HM gjort, fast kanske inte riktigt lika relevant.
Men samtidigt visar de upp ganska barnsliga reklamfilmer på tv som är inspelade med marionettdockor.
Jag förstår inte riktigt.

Coop.

Vad håller Coop på med? Jag läser på Resumé att kunder rasar mot Coops reklamfilmer. Äntligen säger jag.

När jag ser att Forsman & Bodenfors och produktionsbolaget FLX ligger bakom blir jag förbryllad. Sen läser jag att den senaste filmen är regisserad av Felix Herngren. Jag fattar verkligen ingenting. Är det bara jag som tycker att filmerna är vidriga?

Kampanjen innehåller 32 reklamfilmer som ska gå i alla stora tv-kanaler under året och i varje film får tittaren följa en ny kund. Coops presschef Magnus Nelin säger till Aftonbladet. "Vi gör olika filmer varje vecka och de beskriver olika situationer." Problemet är ju att alla kunder de visar är mer eller mindre korkade och otroligt könsstereotypa. En film går ut på att män inte kan köpa frukt och grönsaker (här) och i en annan så ser man kvinnor skvallra och snacka skit (här). Eller den bästa av alla är ju hon som skriker på sin man som han vore ett barn och hittar honom på verktygsavdelningen (här). Fräscht. Verkligen.

McDonalds ändrar kurs.

Jag reflekterar över att McDonalds verkar arbeta hårt på att byta image. På de allra flesta restauranger har de bytt det röda skyltarna mot mörkt grönt och samarbetar nu med Bonde söker fru. Den rekamfilm som rullar på tv är en tydlig positionering som går i stil med hur Arla arbetar. Svenska genuina bönder som pratar personligt om sitt arbete. McDonalds försöker helt klart kämpa sig bort från den ohälsosamma skräpmatsstämpeln och mot svensk snabbmat med kvalitet.












Jag finner det oerhört intressant när ett av världens största varumärken börjar röra på sig. Det är som att se en stor val sakta sakta vrida sig och ändra kurs. Jag är väldigt nyfiken på om det här kommer att fungera.

Vad tycker ni? Fungerar det?

Bjørg.

Jag snubblade över det norska smyckesföretaget Björg och gillade hela deras profil. För det första är det en väldigt snygg och intressant logga. När man sedan kommer in på webben möts man av en vacker men udda film. De har lyckats bygga upp en magisk och lite obehaglig känsla som gör att allt känns väldigt skandinaviskt och då framför allt isländskt.

bjorgjewellery.com

Bjørg startades 2004 av Bjørg Nordli-Mathisen. De släpper två kollektioner per år och allt material är 100% naturliga och har erhållits i enlighet med miljöskydd. Smyckena är konceptuella och är en avvägningar mellan det fina och det råa.

Se fler snygga produktbilder här.

Lego.

Den tyska byrån Jung von Matt har gjord den här kampanjen för Lego. Den är rolig och genialt enkelt. Ser ni vilka det är? 

Se fler av annonserna här.

Vem bryr sig?

I helgen gick jag förbi Försvarets kampanj Vem bryr sig?. De har en svart container vid Sergels torg, i centrala Stockholm. Där inne sitter en helt vanlig person som får sitta där till någon byter av honom eller henne. När jag såg kampanjen så fick jag först tanken att han skulle få sitt där väldigt länge. Det säger kanske en del om mig. För när vi pratade med representanterna från Försvaret, som står utanför, berättade de att de flesta blivit avbytta efter en timme. Dygnet runt. Det har alltså kommit dit folk hela nätterna och bytt av.

Det är väldigt fint på något sätt och jag, som inte har så höga tankar om mänskligheten alla gånger, känner nytt hopp.

Kampanjen har genererat drygt 140 000 besök på sajten, varav drygt 101 000 unika besök. Bakom ligger DDB och mediebyrån Carat.  Läs mer här eller här.

Gängkrig 145.

Den här kampanjen missade jag helt i Stockholm. Den är himla cool. Så enkel men så smart, serieälskaren i mig blir alldeles till sig.

Lanseringskampanj från 2010 för Jens Lapidus och Peter Bergtings serieroman Gängkrig 145 gjord av Hummingbirds.

Se mer här.

Kampanj.

Projekt 11 har dragit igång i skolan och den här gången ska vi skapa en omfattande kampanj för ett samhällsproblem.
Vi tittar på kampanjer och försöker hitta ett spännande och inspirerande ämne att jobba med.
Den här anti-rökkampanj är gjord av fotografen Frieke Janssens i Bryssel. "The beauty of an ugly addiction". Jag vet inte hur effektiv den är, men jäkligt snygg.


Se fler bilder på AA13.